---
title: "Storytelling para abogados: un superpoder para conectar con los clientes"
description: Marisa Méndez y Carolina Sumar hablan sobre el storytelling, estrategia para firmas de abogados que ayuda a conocer y a conectar con los clientes.
---

[Firmas Legales](https://blog.lemontech.com/firmas-legales)

# [Storytelling para abogados: un superpoder para conectar con los clientes](https://blog.lemontech.com/firmas-legales/storytelling-un-superpoder-para-conectar-con-los-clientes)

 Escrito por [Martin Aránguiz Saldivia](https://blog.lemontech.com/firmas-legales/author/martin-aránguiz-saldivia) | Jun 8, 2020 4:32:42 PM

Las historias tienen el poder para hacernos sentir y pensar sobre las cosas de manera diferente. Nos inspiran. Nos emocionan. Nos conectan. Desde el inicio de los tiempos, **el ser humano ha usado las historias para comunicarse con los demás y poder expresar así sus pensamientos**. ¿Qué son las películas, los libros o muchas otras expresiones de arte? Son historias que necesitan ser contadas (y escuchadas).

En todo ámbito de negocio, la persuasión importa. Y toda persuasión siempre comienza con una historia convincente. Si quieres motivar a las personas para que se unan a tu causa, compren un producto o te contraten para una asesoría legal, por ejemplo, ¿por qué no invitarlas a imaginarse algo diferente? Las historias tienen cierto componente mágico. Son uno de los tipos de mensajes que más impactan en la audiencia y consiguen generar vínculos profundos y recuerdos duraderos. Las historias sirven también para cambiar conductas en las personas, ya que cuando están bien narradas provocan emociones en las personas.

## ¿Qué es el ***storytelling***?

Y te estarás preguntando… ¿para qué me sirve a mí o a mi firma de abogados el contar historias? **El *storytelling***, o el arte de contar historias, se utiliza como una herramienta de[marketing](https://blog.lemontech.com/marketing-juridico-en-tiempos-de-crisis/) a través de la que **cuentas una historia a tu público objetivo para lograr una mayor conexión y fidelidad hacia la marca.**

Usas elementos de la narración para comunicar una idea con palabras, imágenes y sonidos. Y, lo más importante, aporta un valor estratégico a las empresas, en este caso, a las firmas, ya que este concepto es capaz de cambiar las conductas de nuestros clientes.

Y qué mejor que esta etapa de confinamiento y de incertidumbre para diferenciarnos de nuestros competidores y comenzar a contar nuestras propias historias. **¿Cómo contamos en nuestro perfil de LinkedIn quiénes somos y por qué hacemos lo que hacemos?** ¿Y el perfil y la web de nuestra firma? ¿Qué contenido publicamos y cómo lo contamos? ¿Qué tipo de comunicaciones enviamos a tus clientes y qué les estamos contando? 

## ¿Cuáles beneficios trae esta estrategia para una firma de abogados?

Esta técnica nos ayuda a traducir los mensajes estratégicos y la filosofía de una marca en relatos que conecten con tu público. Hablas del *por qué* y no del *qué*. Así: ¿Por qué me dediqué a la abogacía? ¿Por qué me uní a esta firma de abogados? ¿Por qué ofrecemos estas áreas y no otras? ¿Por qué creemos que si trabajas con nosotros vas a tener una excelente experiencia? ¿Por qué fue fundada? Y usas anécdotas e imágenes para contar estas historias. 

Alcanzar una mayor conexión emocional con tus clientes, lograr mayor empatía y cercanía con la firma, **fidelizar, inspirar confianza y aumentar la recordación de marca son algunas de las muchas ventajas que puedes lograr utilizando esta técnica como estrategia de marketing**. Y puedes usar las redes sociales, un post creativo para el blog de tu web o un video corporativo para transmitir estas historias.

El principal objetivo de esta herramienta es conectarse con tus clientes y para esto hay que saber qué les interesa, cuáles son sus necesidades y qué les emociona. **Y cuando las tengas identificadas podrás crear una historia que genere confianza, cercanía, empatía** y que conecte a tus clientes con tu firma de abogados. 

[Atrevámonos a contar nuestras historias](https://blog.lemontech.com/como-reimaginar-los-estudios-juridicos/), porque lo que somos y lo que hacemos son el motor que nos hace contar esas historias que no se olvidan, que nos diferencian del resto y que aumentan la confianza de nuestros clientes.

Algunas firmas de abogados ya se han atrevido a utilizar el *storytelling* como herramienta de marketing. En estos *links* verás ejemplos que pueden inspirarte a contar tu propia historia. Solo tienes que atreverte:

**Herrman & Herrman:**

 https://www.youtube.com/watch?v=9tNxOVuoirU

**Belluck & Fox:**

 https://www.youtube.com/watch?v=344MthkoicY

[Ver post completo](https://blog.lemontech.com/firmas-legales/storytelling-un-superpoder-para-conectar-con-los-clientes)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Martin Aránguiz Saldivia"
  },
  "dateModified" : "2025-08-17T14:25:19.694Z",
  "datePublished" : "2020-06-08T16:32:42Z",
  "headline" : "Storytelling para abogados: un superpoder para conectar con los clientes",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 600,
    "url" : "https://5501247.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/5501247/Imported_Blog_Media/Foto-Carolina-y-Marisa-blog-e1614978733233-1.jpg",
    "width" : 900
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://blog.lemontech.com/firmas-legales/storytelling-un-superpoder-para-conectar-con-los-clientes",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "Firmas Legales"
  }
}
```